SINGER slaat een nieuwe weg in. ​Na jarenlang vooral goedkope machines te hebben geproduceerd aan vooral grote supermarkten en webwinkels is SINGER tot de conclusie gekomen hoe belangrijk de vakhandel is voor de verkoop van naaimachines. Een naaimachine kopen in een winkel waar je geen uitleg krijgt is vragen om problemen. Nog nooit is een zo groot aantal verkochte naaimachines weer terug gestuurd naar de importeur.  Dit heeft er al voor gezorgd dat aan bepaalde webwinkels zonder duidelijke vakkennis niet meer geleverd wordt. Tevens heeft SINGER speciaal voor de vakhandel nieuwe modellen laten maken waar meer en beter op kwaliteit gelet wordt. U vindt deze speciale modellen alleen bij de gespecialiseerde naaimachinewinkels.